「如果我能免費下載音樂和電影，為什麼還要花錢買？」

P2P軟體在一夕間改變了整個影音市場，為了購買新專輯而湧入唱片行的人潮不再，唱片業者叫苦連天，淘兒唱片也因此走入歷史…

這就是海星，典型的分權式組織。隨著網路時代的來臨，正以驚人的速度興起，改變你所熟悉的市場，創造截然不同以往的消費方式！

看看維基百科或Yahoo！奇摩知識+，不難明白其中的道理。大量的使用者湧入，提供正確、完整的資訊；不論你是要找旅遊相關資訊、美食指南、生活智慧…，總是可以從另一個素昧平生的使用者處得到最具參考價值的指引。

在這裡，每個認同其理念的參與者，都成為維護、創造價值的一份子，這種共同價值觀的連結力比傳統的權威更強！「每個人都想要有所貢獻，而且每個人也都有可以做出貢獻的地方。」對使用者來說，他們的報酬就等於他們的貢獻。

小編以為，海星與蜘蛛，很像《創新的兩難》中描述的破壞性創新與延續性創新，龍頭企業往往專注於延續性創新，持續改善賴以獲利的明星產品，新興競爭者則試圖殺出紅海，靠著「破壞性創新」在一夕之間顛覆整個產業規則，數位相機取代了傳統相機及底片業，MP3取代了CD、MD隨身聽的市場……前車之鑑歷歷在目，曾令傳統大廠怵目驚心；隨著網路時代的來臨，創新的將不僅止技術或產品，而是整個組織的樣貌！

不過儘管如此，海星型組織能否就此發光發熱仍在未定之天。以唱片業來看，大幅減少的營收，並沒有就此轉到P2P業者手中，而是消失了！海星型組織彷彿打開了潘朵拉的盒子！在還沒有賺到錢之前，卻已經減少了整體產業的收入與利潤！

從使用者的角度來看，人們不會注意到、也不會在乎他們是與蜘蛛還是海星互動，只要給他們自由，可以做想做的事，他們就很高興了。

這將是你的機會！蘋果的iTunes可見一般，它完全合法、不得罪唱片業者，也有利可圖；無疑地在海星與蜘蛛間，找到最適切的「甜蜜點」，而得以大放異彩……

本文出自金石堂網路書店新書嚴選報【小編閱讀日記】海星與蜘蛛