同事轉寄來一個YouTube的連結，說是「改變的力量～完整版」。看完之後，不知為何，心裡好像梗了一種說不出來的東西，眼淚一直流個不停…。

這是馬英九的競選廣告，也是我唯一一次被感動到的競選廣告。

我一向很討厭看競選廣告，因為總是充滿刻意的悲情、攻擊對手的缺點，即使是溫情訴求，也讓人覺得肉麻、雞皮疙瘩掉滿地。

＊＊「商品」到最後高潮才出現，期待度與爆發力滿點

可是，拍攝「改變的力量」這支競選CF的廣告公司真的很厲害。因為，它不像一般競選廣告拚命讓候選人（商品）不斷出現，來強化觀眾印象，而是先慢慢烘托出氣勢，最後快結束的最高潮，才終於出現馬英九與蕭萬長（而且小馬雖然只露面短短幾秒鐘，在影片中的期待度與爆發力卻相當驚人）。

這支廣告的影像語言，起承轉合運用得極為巧妙而細膩。一開始烏雲湧動，背後乍現燦爛陽光（有某種影射？），再帶出駿馬奔騰的景象（影射馬英九，並與結尾呼應）。

＊＊一句話，刺中為人父母者的心坎最深處

接著，國民黨執政縣市的地方首長陸續出來「信心喊話」，沒有任何一句責罵對手的言辭，完全把希望放在未來，強調人民有改變的力量，讓台灣走向正確的方向，然後是各國民黨縣市長氣魄十足地說他們「準備好了」、「一定要向前行」。

其中那句「一個決定，就可以改變孩子的未來」，相信可以直擊許多父母的內心最深處。而且，這支廣告把台灣拍得好漂亮！

其實，裡面出現的每個人，都只是站在那裡說一句話而已，但透過不斷使用推移式鏡頭來營造行動感，佐以磅礡的音樂運用得當，以及直擊人心的台詞，竟讓人熱血沸騰起來。

再加上，想到台灣這八年來的空轉與內耗，孩子的教育、人民的生活都在走下坡，還平白將國際競爭的舞台拱手讓人、錯失先機，心中滿滿的情緒，被這支廣告的影像、音樂、腳本「合謀」之下一針戳破，淚水就此奔流，一發不可收拾。心裡會想著，台灣真的不能再這樣下去了。

＊＊將心理學應用到極致的廣告

廣告，其實是一種將心理學應用到極致的媒介。它必須精確掌握社會上某種共同的情緒與氛圍，一針見血地刺入，才能抓住眼球，引起共鳴，創造需求。

以「改變的力量」這支廣告為例，它絲毫不批評執政黨，但力道卻比直接的謾罵強上千萬倍，帶動選民「改變」的需求。

如果有人知道的話，請告訴我這支廣告的製作公司、導演、攝影、腳本是誰，他們真的很優秀。

有興趣的人，可以看看這支唯一讓我看到感動流淚的競選廣告「改變的力量」：

http://tw.youtube.com/watch?v=z5eXACkLorU

PS：

1.感謝那位同事，如果他標題寫「馬英九的競選廣告」，我大概就不會看了。

2.我這篇文章只是抒發自己看完這支廣告的感想，無關政治。