商業廣告是城市的夢工廠，以圖文、動態、多媒體方式，專門塑造類似王子與公主的幻想城堡，只要一不小心，就會掉入愛的圈套。在夜上海的南京路、淮海路走一趟，就感覺滿街亮閃閃的廣告招牌向你招手，不同的型式（矗立的巨型霓虹燈、爭相鬥豔的動態廣告、四處傳遞的小名片、移動的公車或街車廣告、還有一些劣質大小不一的招牌．．．等）像海浪一波波向你襲來；是否霸佔了你的瞳孔，你被騷擾了嗎？還是你樂在其中．．．！

我第一次到上海時，那時南京路還沒變成步行街，狹窄走道上到處可見廣告招牌掛半天，淮海路沿街橫跨的拱型閃爍廣告燈，搭配整排的懸鈴木就像迎賓大道，更是吸引目光的焦點，除了我在香港看到的廣告蔽天，很少城市的廣告是會如此大搖大擺的橫跨大馬路，上海讓我又有了驚奇之旅。

其實，廣告招牌的目的就是讓顧客「弄清楚，搞明白」，中國儒家講「中庸之道」，表白表現恰恰好即可，只是當各商家忙著表白得淋漓盡致時，城市空間就被「白」化，招牌氾濫成河，淹沒美好的都市景觀，「失序」成為人們眼中最突出的表現與顏色了。

在國外，我常常看到不一樣的招牌。別出心裁的廣告招牌，是讓商店發光發亮的明星，不管是大商家，還是小店鋪，不管是洋貨，還是土產，到此一律「世界大同」，平等相待，就是再大的企業還是得乖乖的，按照著規定的尺寸、樣式、色彩、材質等排排坐，讓我不禁思索，「有序」突然變得這麼簡單嗎？

另外，國外招牌設計常以「誇大」的象徵手法，吸引顧客的佇足觀賞。像在交通幹道放置巨大的招牌，速食店為了彰顯賣甚麼，就擺個大甜甜圈或大漢堡；賣望遠鏡的留著一雙大眼睛在門口招搖或房子蓋得像巨型的望遠鏡；成衣的Factory Outlet就在入口處放幾件巨人穿的衣服，像張大旗迎風飛舞；看起來，簡潔鮮明的巨大物件或圖案與商品特徵、建物搭配，是有效吸引人們廣告招牌設計原則。

為了改善都市景觀，商店招牌還是要有規範，以取得整體的協調一致。國外某些地方往往規定建物立面的二樓以上不能設立招牌的，並且還管制招牌的樣式、色彩、面積、比例、懸掛位置等，這些設置的規則，可以是官方硬梆梆的規定，也可以是商家溝通溝通就生出來了。

其實更積極的做法，是透過地區城市設計，在規劃時即納入整體考量，既可強調各地區的特色，也可確保總體的環境品質，那麼廣告招牌之于城市景觀不是阻力，而是大大的助力了。