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黃羅





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November 28, 2007
侵略藍星書市大作戰之一
黃羅 在 YLib Blog 發表於 18:31:32

文=黃羅

        和幾個朋友閒聊時,被問到雷金納.希爾(Reginald Hill)的小說在行銷上要如何定位。我想了一下,這個問題是可以回答,只是說來話長。

        打選戰的時候,我們會看到各式各樣的宣傳口號,比方說第X號候選人是「某某某唯一推薦的政治清流」、「與某某某一起打拼的熱血男兒」……(如有雷同,純屬虛構,因為我實在很少在注意這些喊得跟真的一樣的口號)簡言之,剛上戰場的政壇新秀名字聽起來很陌生,那公關人員有何對策,如何吸引群眾關愛的眼神?如何吸收選票?最簡單的對應之道就是設法和政壇大ㄎㄚ扯上邊就行了,像是「阿扁的得力愛將」(還要加張合照,不過這應該是幾年前的最佳策略)、「馬家軍的最佳前鋒」(這應該是未來的趨勢);不然就是樹立某種可以朗朗上口的稱呼,像是「衝衝衝,電火球」蘇貞昌、「台灣的女兒」陳菊之類的稱號,保證得票率可上升15 %(我猜的)。

        做書和做人的道理一樣,第一步就是讓群眾產生印象,所以要給產品一個「說法」;打開印象之門以後,後頭再來談如何刺激買氣。印象之門要怎麼開?「說法」要怎麼給?舉個例子來說,臉譜當年推米涅渥特絲的作品時,就曾宣稱她是「克莉絲蒂的接班人」;皇冠上個月主打新作家李查德,書腰上就寫著「與傑佛瑞.迪佛並稱的驚悚小說天王」;臉譜本月重點書是《黑與藍》,故事中的主角警探雷博思被定位為「愛丁堡硬頸探長」,就算你沒去過愛丁堡,光看到「硬頸」二字也可猜到這位警探一定很難搞。

       其實就算有了響噹噹的定位或名號,也不見得代表一定能帶來買氣,但是沒做到第一步,哪來的第二步?漂亮的銷售業績決不可能憑空而降!既然如此,咱們遠流豈能輸人輸陣,絕對要給雷金納.希爾作品一個震撼武林、驚動萬教的響亮名號!所以本官左顧右盼,前瞻後仰,千思萬想之後,終於得出一個正確度高達98 %的定位口號:「史上最歡樂的警探程序小說」是也!!!

(待續)


迴響(2) | 引用 | 人氣(2010)

引用網址:

Re:侵略藍星書市大作戰之一
很抱歉,要在這裡留言.....

有一事,緊急,已 mail 至 service@bnext.com.tw。
但憂無人處理。請關注....

ct 於 2007/12/9 2:16 回應
部落主人回覆:
本官向客服大人請示之後, 得知正確的服務信箱是 service@ylib.com
您的信件若非投錯地方, 不然就是石沉大海
若有需要, 請再投寄一次是也!


黃羅 於 2007/12/13 16:30 回覆
黃羅 於 2007/12/18 16:19 修改回覆

Re:侵略藍星書市大作戰之一
看到「藍星」二字就進來了
先不管書能不能暢銷
至少這個標題就吸引了我進入觀看

蛙仔 於 2007/12/9 10:19 回應
部落主人回覆:
呵呵, 蛙仔君, 咱們倆是同種生物啊, 難怪你會被「藍星」二字吸引啊!

黃羅 於 2007/12/13 16:28 回覆

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