套一句Nokia的廣告詞來用︰編輯始終來自人性。只要隨時檢查「有沒有寫到」和「有沒有被看到」這兩個問題，再想想什麼狀態可以把讀者的眼睛抓過來，就不難找到第一招、第二招、第三招、第……招，或是從各招之中再舉一反三、反四、反五、反N了。

所以，標題，是滿足「快速定址」與「快速誘引」這兩個需求的「唯一工具」嗎？當然不是。

 

 

創刊才九期的《魅麗》，是一本在後製編輯上非常講究的雜誌。總編輯吳素馨不斷在溝通界面上尋求創新。有一次製作一篇關於「如何聰明選擇胸罩」的報導，由於核心讀者的年齡層是四十歲，普遍會有「胸部肌肉組織彈性不再」的困擾，如何針對這個狀況選到對的胸罩、展露對的效果，她認為應該是讀者很想知道的閱讀焦點之一，可是快速讀過完稿版面後，她沒找到。

「（這個問題）你有寫到嗎？」她把記者請來了解一下。

記者食指一伸，毫不遲疑地指著某一個段落︰「有啊，在這。」

吳素馨看了，果然沒錯，這記者、這議題的確是「有寫到」。

可是她為什麼「沒看到」呢？如果就是這樣的版面，《魅麗》的讀者會不會也一樣沒看到呢？

這「有寫到」與「有被看到」之間，究竟是被什麼東西擋掉了呢？

你要用什麼方式，才能把「有寫到」和「有被看到」很順暢地串連起來呢？

 

後來她當然想到了一招挺不錯的手法，讓這個議題被看到。

但這個對話，卻給我一個非常重大的啟發。

我們做後製編輯的，工作千頭萬緒、瑣瑣碎碎，但說穿了，不就是在為那些「有寫到」的內文賣點，尋求一個「被看到」的界面嗎？

 

如何讓「有寫到」的都「被看到」呢？

我回頭掃描過去自己作過的稿子，以及曾經讀過的例子，發現其實招式還不算少。

 

第一招︰下標

這是最傳統、最入門的「起手式」。

你覺得某一篇報導很精采，應該要吸引讀者來看，於是為它作一個漂亮的大標題，開門闢徑，帶讀者進來享用。

你覺得某一段內文很精采，應該要吸引讀者來看，於是為它作一個誘人的小標題，開門闢徑，帶讀者直達賣點所在。

這是賣「純文字」的功力，是文字編輯吃飯的傢伙，所以當「被看到」的需求誕生時，文編們第一個想到的就是這招「自給自足」的功夫。

 

第二招︰加引號

字詞為什麼要加引號？不就是要你對這幾個字「特別注意」嗎？既然特別注意，那就比較容易看到了。（這篇小文就有許多地方都加了引號，你是不是有「特別注意」呢？）

 

第三招︰增胖

這一招說穿了不值錢，就是我們學生時代常用的「畫重點」。

把你覺得讀者最想看的重點內容，讓它們字級大小不變，但是字體加粗。

或是甚至字級也加大。

體積愈大，能見度愈高。胖子體積大，在人群中很容易就被發現了；增胖的字體也一樣。

 

第四招︰變色

這是「增胖」的進化版。就是把加粗、加大，或既加粗又加大了的內容穿上醒目的有色外衣（譬如大紅）。

黑摸摸的小字群裡，突然出現一道鮮麗，能見度哪能不高？

用另一個角度來看，「增胖與變色」也可以解讀為「加引號」的進化版。

在DOS時代之前，只能玩純文字，沒有造型與顏色可用，要強化重點只好加引號。進入Windows時代之後，可以改變造型了，原先加引號的，就有「增胖與變色」可以運用，漂亮多了。

當然，我們也不能用力過猛，把每一個「加引號」的處理都改用增胖法或變色法，那就會太花太眩，本來想要「討豔」的，卻逆轉變成「討厭」了。

但是，如果你想要在大標題的文案裡加引號，就一定要用增胖或變色了。想知道原因嗎？你看看下面這幾個例子就瞭了。是不是最底下的那個最好讀？

仔細想，增胖與變色其實都已跳脫「文字處理」的範圍，不再是文字編輯可以自給自足，而是有賴美術編輯幫忙的「視覺處理」了，可是在實務上增胖與變色多半還都是由文編所發動；因為要挑哪些字去增胖或變色，幾乎都是文編決定的。

 

第五招︰空行

一堆密密麻麻的小字，突然不密不麻，就會提醒你把時間暫時停止，就提高了「被看到」的機會。這就是「空行」的魔力。

空行，就多了視覺暫停，就製造了段落與段落的分界與定址。你想在一篇報導裡製造三個「被看到」的段落，最低調的方法，就是製造三個空行。不必作小標題，就已達到「快速定址」的目標。

可是，只空行不寫字，不是更不容易被看到嗎？為什麼要這麼低調呢？

這都是為了作者。極端噁爛與極端優秀的作者。

極端噁爛，是因為他們文章不怎麼樣，姿勢卻跩得可以申請金氏世界紀錄，他們最常作的要求，就是不准編輯動他們的內容。大標姑且忍耐，想加小標？簡直就是大大不敬、要你沒命！但是編輯們很清楚，讀「三大段」要比讀「一整篇」感覺輕鬆得多，讀者感覺輕鬆了，才會比較願意入門踏徑繼續享受閱讀。為了讓作者的文章多幾個收視人氣，我們只好以德報怨，想出這麼一招，不加一字一詞，也把「一整篇」弄成「三大段」了。

極端優秀，是那篇文章的確是棒透了，棒到編輯打心眼裡嘆服，自發性地覺得不該在文章裡妄加一字一詞（包括製作小標）。另一方面，讀者很容易被小標吸引而先讀它所導引的那個段落，如果收視最夯的不是第一個小標而是第三個或第六個，這篇文章就失去「從頭到尾讀透」的機會，為了幫作者投出一場漂亮的「完全比賽」，我們寧可選擇不作小標，暗示讀者「你必須從頭讀起」。只是，再怎麼掏心推薦，也不要給讀者過重的負擔，最低限度也要把「一整篇」弄成「三大段」吧；這時候，「空行法」就比下小標更高明了。

我就有幸編到一篇這麼精采的作品，當時我除了在「虛擬小標」的位置留了空行，還在下一個段落的起始作「頭字」，讓段落感更清楚。

 

第六招︰頭字

大部分的雜誌，都會把文章的第一個字或幾個字作得特別大，然後讓接下來的字接著尾隨而排，這就是頭字。

所以，每一個頭字，就是一個閱讀單位的門戶。它們通常都是「一篇文章」的起頭，但也有像剛才那個特別處理，把頭字拿來當「一個段落」的起頭的。

正因為頭字是閱讀單位的起頭，所以，千萬不要在文章的第一行就開始下小標題。想想看，兩個「特別處理」的東西挨在一起，會不打架嗎？

上圖不但小標和頭字打架，左右兩欄的高度也不平整；下圖就好多了。

 

第七招︰愛康

看不懂，對不？其實只是好玩，愛湊成兩個字而已。

我的意思是洋文「icon」。

如果不想下小標，又覺得「作空行」「作頭字」的吸睛力還是不夠，那不妨在段落前放一個icon；尤其是去背景的圖像，效果更優！

當然，如果既有文字、又有icon，聚焦效果肯定更佳。像這篇TVBS周 刊曾經做過的報導：

第八招︰方塊

跟編輯人講「方塊」，很可能會像跟小黃運匠說「崇光百貨」一樣，一時之間腦不輪轉。

因為大部分的編輯都撂洋文叫它「box」，就像大部分運匠都說「Sogo百貨」一樣。

文字躲在段落裡不易被發現，如果拉出一塊「特區」，能見度就高多了。

這就是box的厲害所在。像這篇從蘋果日報找到的例子：

第九招︰圖表

一張圖表勝過一千個字。現在很多媒體都大量使用這一招了。而且不是「圖表取代文字」，而是不惜疊床架屋，文裡面寫了一缸子字，甚至也下了一行小標，但是文外面還是要再作一個圖表。甚至再加上扼要的文字解說，成為一個圖文並茂的box。

這完全暴露了編輯們的司馬昭之心——他們太不相信文字的「吸睛力」了，他們深信要讓讀者「有看到」，圖表還是比較令人放心的。我看過一副布袋戲戲臺邊的對聯其中一邊寫著︰懂調者聽調，不懂調者聽音；換到雜誌閱讀，我也寧可相信「識文者讀文，不識文者看圖」。

前面提到《魅麗》導引讀者「看到」如何聰明選擇對的胸罩的方法，就是這一招。

第十招︰肢解

傳統版面的編排動線是「線性」的，頭字是線頭，最後一個句點是線尾，一行緊挨著一行，一段緊挨著一段，不管全文寫了多少行、分成幾大段，總是像被一條線串起來似地，接續不斷。像這樣︰

但這年頭愈來愈流行「塊狀」的閱讀界面，運用造型色塊或框線，把內文段落肢解成幾個團塊，團塊之間也許什麼關係都沒有，隨便讀者愛先讀哪塊就讀哪塊，看起來真是自由極了、易讀極了。但是高明的編輯，通常還是會抓出一個中心思維，再透過一些視覺語彙（也許是簡單的箭頭、也許是一條魚骨頭、也許是一支指向標）把這些段落統合起來；不但順利完成線性界面的「串連」功能，甚至還傳遞出必須用許多文字碎碎唸才說得清楚的訊息。像下圖也是TVBS周刊曾經做過的一篇宜蘭選戰三黨角力的報導，編輯們（文編加美編）先將背景鋪上一張地圖，然後丟出三個箭頭型色塊一致指向宜蘭；看到這裡，不用文字解說，你就已經收到「三股力量匯聚宜蘭」的訊息了吧。然後，編輯們再把三個段落的內文分裝在箭頭型色塊內，藍色的那塊寫的是國民黨，「綠箭」寫民進黨，「橘箭」呢，當然是親民黨啦。就這樣，沉重的「一條線」的閱讀方式，成功肢解成輕快的「三大塊」了。

你說，哪一個比較容易被看到呢？

 

堪堪出完十招，已經寫了三千多字，還有沒有第十一招、第十二招、第……招呢？

當然有啦！

套一句股市名嘴的推銷話來用︰欲知詳情，請加入會員，我們有優待～～（開玩笑啦）

再套一句Nokia的廣告詞來用（這回說正經的）︰

編輯始終來自人性，只要隨時檢查「有沒有寫到」和「有沒有被看到」這兩個問題，再想想什麼狀態可以把讀者的眼睛抓過來，就可以舉一反三、反四、反五、反N了。

所以，標題，是滿足「快速定址」與「快速誘引」這兩個需求的「唯一工具」嗎？當然不是。