雞與蛋誰先存在這個世界上，相信很多人小時候都曾拿來當做腦筋急轉彎的問題來發問，為此科學家與哲學家也都爭辯不休，但是真正的答案卻是至今仍未出現。雞跟蛋到底是跟數位出版有啥關係？其實我想問大家到底數位出版是先有數位平台機制還是先有出版內容呢？

      「我想這個問題應該不用請到科學家和哲學家出動來替我們爭辯吧，因為數位出版以程序上來說當然是先寫好了再來輸出嗎，所以一定是先出版再來數位化啊。就算是網路上的數位出版不也是先寫了再貼到網站上嗎，相片也是先選好了再傳到部落格裡啊！所以出版內容當然是優先條件！」

      「這話說的很俐落，但是沒有網路上多樣化的發表平台，再多內容也不知道該擺在哪裡？沒了這種可以隨意裝載、使用發表、自定主題的網路空間與討論人氣，那有現在數位出版的名詞啊？」

      很好，這問題應該馬上也會成為先有蛋還是先有雞的激辯話題，因為這實在太難了，到底要先考慮數位化製程還是先考慮內容呢？不只內容產業在想，連網路科技和移動通訊業者也在想。但是身處網路科技世代的使用者不會等待業者的答案出現，因為先有數位平台機制還是先有出版內容已經不重要，他們已經是創造數位出版的最大股東，一切他們說了算；只有他們的經驗及習慣，才是主導這整個市場機制的關鍵。還記得上次提到的Apple iTunes Store嗎?Apple由當初販售的音樂播放設備iPod，至今已演進至兼具Video的播放功能，而搭配的Apple iTunes Store也由音樂內容付費下載增加到包含影視內容的銷售；至2006年9月為止，iTunes Store已經售出超過15億首歌曲，佔了全球線上音樂銷售量的80%。

還在想先有雞還是先有蛋嗎？客人已經上門點了一盤雞絲蛋炒飯了！